Посмеялся сам - поделись с другом!!! (страница 718)

От мешка к платью
 
В начале 1930-х годов американские семьи столкнулись с катастрофической нехваткой денег. Новые вещи стали роскошью, а старые изнашивались до дыр. Тогда хозяйки обратили внимание на мешки, в которых продавалась мука, сахар и корм для скота. Эти мешки были сшиты из прочного хлопка — материала, который можно было стирать, отбеливать и использовать для пошива одежды.
 
Сначала из мешков делали простые вещи: полотенца, подгузники, хозяйственные сумки. Но вскоре женщины освоили более сложные модели — платья, рубашки, брюки и даже детские комбинезоны. Мешковина, конечно, была грубоватой, но после нескольких стирок становилась мягче. Главной проблемой оставались фабричные надписи и логотипы, которые не всегда удавалось полностью вывести.
В какой-то момент производители муки заметили, что их упаковка стала не просто тарой, а источником ткани для бедных семей. Вместо того чтобы игнорировать этот факт, некоторые компании решили помочь. Они начали выпускать мешки из цветной ткани с красивыми узорами, а штампы наносили смываемой краской. Более того, к мешкам прилагались инструкции по удалению надписей и даже выкройки для пошива одежды.
 
Это был гениальный маркетинговый ход: семьи теперь выбирали муку не только по качеству, но и по расцветке мешка. В условиях жесткой конкуренции производители боролись за покупателей, предлагая все более изысканные принты — от цветочных орнаментов до геометрических узоров.